自2008年毒奶粉事件以來，洋奶粉在國內(nèi)的發(fā)展可以用如魚得水來形容，日前，工信部消費品司副巡視員高伏曾表示，全國的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，年產(chǎn)量約60萬噸，但是年產(chǎn)量3萬噸以上的企業(yè)僅3家，從國內(nèi)市場看，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品牌僅占高端產(chǎn)品份額的兩成，而進口奶粉則牢牢占據(jù)著國內(nèi)高端奶粉的絕大部分市場份額。

    隨著“雙提”政策的提出，不單是國內(nèi)乳企面臨大洗牌，進口奶粉品牌的生存空間也被大幅度壓縮，以占據(jù)中國進口奶粉極大份額的新西蘭奶粉為例，即使新西蘭那份坐享全球奶源、具備得天獨厚的環(huán)境氣候，其市場依舊只是被瑞康、斐嬰寶等少數(shù)幾個品牌主導者，其中，斐嬰寶積極產(chǎn)檢各大展會，其產(chǎn)品品質，操作模式逐漸被經(jīng)銷商接受，也在逐步邁入進口奶粉品牌的“第二梯隊”.

    新西蘭斐嬰寶奶粉是在2011年來到中國的，由深圳市美智奶粉有限公司運營中國市場，目前在中國市場主要銷售的新西蘭嬰幼兒奶粉，主要有斐嬰寶五星系列、精裝系列等。主推產(chǎn)品是斐嬰寶五星系列奶粉，與新西蘭本地主要商超系統(tǒng)同步銷售，在進入中國之前斐嬰寶已經(jīng)是新西蘭本地明星產(chǎn)品。

    斐嬰寶的整體運作思路是先在一個地區(qū)建立成熟的樣板市場，摸索出市場規(guī)律后再將其運用到其他市場，目前，斐嬰寶已經(jīng)在西南、華東等地區(qū)建立了成功的市場模式，有了樣板市場之后，其發(fā)展也逐漸引起了其他地區(qū)經(jīng)銷商的注意。